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外资高端化妆品再掀集体涨价潮

日期:2013-1-8   来源:羊城地铁报

    元旦后,部分大牌化妆品又吹风涨价,香奈儿、SK-II等众多品牌将纷纷涨价,最高幅度达30%。业界分析大牌化妆品涨价除营销成本原因外,不少高端品牌还将涨价作为营销策略。
    高端化妆品集体涨价
    近日,外资高端品牌化妆品接二连三放风涨价。据广州天河城丝芙兰SK-Ⅱ专柜导购员介绍,2013年1月1日,其店里的SK-Ⅱ产品就已经开始执行新的价格,每款产品差不多涨了50~60元,涨幅在4%~8%。
    继SK-Ⅱ涨价后,迪奥专柜负责人表示,该专柜也已接到涨价通知。从2月1日开始,迪奥产品将全线涨价,至于价格上涨的具体幅度,需等到1月30日后才能知晓。不仅如此,香奈儿专柜工作人员表示,该专柜也将从1月15日起执行调整后的新价格。至于调整后的具体价格,该工作人员并未做过多透露。据走访发现,此次最高涨幅达30%。
    据了解,从2011年开始,外资化妆品品牌即频繁调价,调价幅度为5%~30%。中投顾问化工行业研究员李加楠在接受媒体采访时表示,目前高端化妆品的价格调整并无一定规律性,呈现“随时涨”的情况,一般每年涨价2~3次。
    营销成本上涨是主因
    关于涨价原因,大多数品牌将涨价归结为原材料、人力成本的上涨。不过,在业内人士看来,高端化妆品受原材料成本上涨的影响很小,原材料所占成本的比例非常低,基本上不超过总成本的10%。多数业内人士认为,外资高端品牌受原材料等成本上涨的影响并不大,此次调价可能是受近年来高端化妆品营销成本一路看涨影响所致。
    对于外资高端化妆品频繁的涨价,业内人士分析认为,定位高端的品牌选择涨价作为营销策略,正契合国内消费者心理,消费者的消费习惯是洋品牌不断涨价的主要原因。
    广州精实营销管理顾问有限公司总经理冯建军表示,外资化妆品品牌在中国的百货店渠道,长期处于垄断地位,已占据了90%以上的份额。李加楠认为,在中国消费者狂热的消费心态下,化妆品的销售情况并未受涨价影响,而我国对这些洋品牌的价格管制颇为乏力,更无法凭借国产品牌与其一较高下,未来的市场仍然把持在洋品牌手中。
    相较于洋品牌的高调涨价,大多数本土化妆品品牌对涨价则显得较为谨慎。上海家化媒体公关部负责人向媒体表示,目前还没有接到涨价通知。
 
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